如今打開電視，走進(jìn)商場(chǎng)，到處都是鋪天蓋地的“馳名商標(biāo)”宣傳廣告。“馳名商品”四個(gè)字像金字招牌，對(duì)不少消費(fèi)者很有吸引力。但同時(shí)馳名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮耀大肆宣傳，由于獲此稱號(hào)的企業(yè)過多過濫，因此在很大程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者，同時(shí)也擾亂了市場(chǎng)秩序。今后，恐怕市面上將鮮見“馳名商標(biāo)”字樣了。昨日，全國人大常委會(huì)通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，并且規(guī)定聲音也可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
禁令狠剎馳名商標(biāo)亂象
“因?yàn)轳Y名商標(biāo)能為企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益，有的企業(yè)把精力放在馳名商標(biāo)打造上，而漠視對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，結(jié)果‘有名無實(shí)’或者‘徒有虛名’，最終受害的是消費(fèi)者。”華南理工大學(xué)法學(xué)院副教授李春芳說。
馳名商標(biāo)還有沒有必要繼續(xù)存在？中國人民大學(xué)中國市場(chǎng)營銷研究中心副主任牛海鵬認(rèn)為，從法律層面看，馳名商標(biāo)是一項(xiàng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度，是有必要的。“但如果認(rèn)定馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)不一，甚至過多過濫，就經(jīng)不起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。”數(shù)據(jù)顯示，到2012年底為止，僅工商行政管理部門就認(rèn)定了4486件馳名商標(biāo)，其中2012年認(rèn)定了968件；這還不包括司法機(jī)關(guān)認(rèn)定的馳名商標(biāo)數(shù)量。
專家表示，不論行政還是司法認(rèn)定，都存在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、裁量權(quán)過大問題，導(dǎo)致認(rèn)定混亂。“禁止拿馳名商標(biāo)做廣告，只是第一步。”黑龍江大學(xué)法學(xué)院教授楊建斌建議說，企業(yè)發(fā)展和競爭更應(yīng)該是通過質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng)新推動(dòng)，最終靠產(chǎn)品和服務(wù)去贏得市場(chǎng)，而不是只靠廣告和商標(biāo)。
侵犯賠償上限提至300萬元
近年來，我國商標(biāo)注冊(cè)量劇增，現(xiàn)行商標(biāo)法一些內(nèi)容逐漸不適應(yīng)實(shí)際情況：商標(biāo)注冊(cè)程序比較繁瑣，商標(biāo)確權(quán)時(shí)間過長；馳名商標(biāo)制度在實(shí)踐中出現(xiàn)偏差；惡意搶注商標(biāo)情況比較常見，商標(biāo)代理活動(dòng)不夠規(guī)范，商標(biāo)領(lǐng)域的不正當(dāng)競爭現(xiàn)象比較嚴(yán)重；商標(biāo)侵權(quán)尚未得到有效遏制，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)等。
針對(duì)以上情況，這次對(duì)商標(biāo)法的修改亮點(diǎn)有：一、增加關(guān)于商標(biāo)審查時(shí)限的規(guī)定；二、完善商標(biāo)注冊(cè)異議制度；三、厘清馳名商標(biāo)保護(hù)制度；四、加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)；五、規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)和使用行為，禁止搶注他人商標(biāo)，維護(hù)公平競爭的市場(chǎng)秩序；六、規(guī)范商標(biāo)代理活動(dòng)。
國家工商總局商標(biāo)局局長許瑞表在接受央視采訪時(shí)稱，新商標(biāo)法大大壓縮了商標(biāo)申請(qǐng)流程。此外，還進(jìn)一步加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的法定賠償額的上限由50萬元提高至300萬元。
聲音也能用來做商標(biāo)
英特爾芯片廣告、諾基亞開機(jī)音樂、摩托羅拉的“hello moto”等等，都在我們腦海中形成了獨(dú)特的畫面，將這些旋律與他們的所屬商家建立了唯一聯(lián)系，成為這些歐美公司獨(dú)特的“聲音商標(biāo)”。
當(dāng)熟悉的曲調(diào)奏響時(shí)，人便自動(dòng)聯(lián)想那個(gè)品牌。在國際上“聲音商標(biāo)”得到法律認(rèn)可，在美國、法國、澳大利亞、土耳其等許多國家也得以廣泛注冊(cè)。而在我國之前的《商標(biāo)法》中，聲音并沒有被列入商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的要素。
但今后，像這樣的標(biāo)志性聲音在我國也可以用來做商標(biāo)了。昨日，全國人大常委會(huì)通過的關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，規(guī)定聲音可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。聲音或?qū)⒖勺?cè)商標(biāo)，但國歌、軍歌除外。
“如今聲音有了法律保護(hù)，未來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可估量。”湖南省博通商標(biāo)事務(wù)所有限責(zé)任公司的行家李先生表示，根據(jù)業(yè)內(nèi)專家一項(xiàng)研究報(bào)告，各種商標(biāo)所產(chǎn)生的收益空間大概能達(dá)到400億元?，F(xiàn)在聲音作為商標(biāo)正式被納入《商標(biāo)法》，將與圖文商標(biāo)一起分享這巨大的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)前景相當(dāng)可觀。“我們公司也會(huì)參加這項(xiàng)業(yè)務(wù)。”
名詞解釋
馳名商標(biāo)：是中國國家工商行政管理局商標(biāo)局和中國工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員和人民法院，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。（記者 李金）
