美國(guó)著名籃球明星邁克爾·杰弗里·喬丹訴中國(guó)喬丹體育股份有限公司的再審案件，2016年12月8日由最高人民法院作出終審判決。最高人民法院判決中國(guó)喬丹體育股份有限公司三件商標(biāo)涉嫌違反《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，要求國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出裁定。這是我國(guó)商標(biāo)法修改之后，最高人民法院作出的一項(xiàng)重大判決。 

       當(dāng)企業(yè)使用知名人士的名字作為企業(yè)名稱(chēng)，或者企業(yè)將知名人士的名字作為商標(biāo)注冊(cè)，依照法律規(guī)定是否構(gòu)成侵權(quán)呢？我國(guó)過(guò)去的商標(biāo)法雖然對(duì)這些情形作出了原則性的規(guī)定，但是，在司法實(shí)踐中很難作為判定行為是否合法的依據(jù)。為此全國(guó)人大常委會(huì)專(zhuān)門(mén)修改商標(biāo)法，明確規(guī)定“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”。這不僅堵塞了惡意搶注的法律漏洞，而且更重要的是，對(duì)那些采用變通的方式以知名人士的名字作為商標(biāo)注冊(cè)的行為也作出了非常明確的規(guī)定。換句話說(shuō)，不管知名人士的名字是否作為商標(biāo)注冊(cè)，行為人在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，都不得損害知名人士的“在先權(quán)利”，不管是作為商標(biāo)注冊(cè)，還是作為企業(yè)名稱(chēng)使用，都有可能損害知名人士的合法利益。 

       籃球明星喬丹之所以委托律師向最高人民法院提出再審，就是依據(jù)我國(guó)修改后商標(biāo)法的規(guī)定。喬丹作為美國(guó)著名的籃球明星，對(duì)其名字享有特別權(quán)利，以其名字注冊(cè)商標(biāo)的中文含義具有特定指向性。也就是說(shuō)，無(wú)論是著名籃球明星喬丹的名字，還是以喬丹的名字注冊(cè)商標(biāo)的中文翻譯，在體育界赫赫有名，因此，任何企業(yè)或者個(gè)人在使用籃球明星喬丹的名字作為企業(yè)名稱(chēng)或者注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，都可能會(huì)因?yàn)橹@球明星喬丹在先權(quán)利而構(gòu)成侵權(quán)。中國(guó)修改后的商標(biāo)法毫無(wú)疑問(wèn)為美國(guó)著名籃球明星喬丹維護(hù)自己的權(quán)利提供了明確的法律依據(jù)，只要能證明中國(guó)企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)過(guò)程中存在惡意搶注的現(xiàn)象，或者在注冊(cè)企業(yè)名稱(chēng)過(guò)程中存在明顯搭便車(chē)的行為，那么，都可能因違反修改后的商標(biāo)法而構(gòu)成侵權(quán)。修改后的商標(biāo)法毫無(wú)疑問(wèn)杜絕了所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)搭便車(chē)搶注行為。 

       知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)系統(tǒng)工程，其中既包括商標(biāo)權(quán)、企業(yè)名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)、姓名權(quán)之間的關(guān)系問(wèn)題，也包括一般商標(biāo)與馳名商標(biāo)之間的關(guān)系問(wèn)題。雖然各國(guó)商標(biāo)法在法律規(guī)范方面存在差異，但是，在保護(hù)馳名商標(biāo)和公眾人物名字和姓名權(quán)方面卻存在逐步趨同的現(xiàn)象。只要是公眾人物的商標(biāo)權(quán)或者是公眾人物的姓名權(quán)，各國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)過(guò)程中都無(wú)一例外強(qiáng)調(diào)特別保護(hù)原則。之所以作出這樣的規(guī)定，是因?yàn)楣娙宋锞哂休^高的知名度，以公眾人物的名字作為企業(yè)名稱(chēng)，或者把公眾人物的名字作為商標(biāo)使用，可以產(chǎn)生非常明顯的市場(chǎng)搭便車(chē)的效應(yīng)。正因?yàn)槿绱?，為了防止出現(xiàn)惡意搶注或者混淆現(xiàn)象，各國(guó)不僅在商標(biāo)法中對(duì)公眾人物姓名注冊(cè)的商標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)給予特別關(guān)注，而且專(zhuān)門(mén)制定反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，對(duì)于知名商品特有的包裝裝潢商標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)作出特別規(guī)定。換句話說(shuō)，作為世界著名的籃球明星喬丹的名字不僅受到商標(biāo)法的保護(hù)，而且還受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)，如果把喬丹的名字或者形象作為企業(yè)的名稱(chēng)、包裝、裝潢使用，那么，都可能會(huì)因?yàn)檫`反我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定而被追究法律責(zé)任。 

       此次最高人民法院依照修改后的商標(biāo)法作出判決，并沒(méi)有徹底否定喬丹體育股份有限公司的所有商標(biāo)權(quán)，美國(guó)著名籃球明星喬丹的中文翻譯名字不得作為商標(biāo)使用，但是，如果是漢語(yǔ)拼音，那么，不會(huì)與美國(guó)著名籃球明星喬丹的名字混同，因此，最高人民法院的判決并沒(méi)有否定喬丹體育股份有限公司所有商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果只是使用喬丹的漢語(yǔ)拼音（qiaodan），按照我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法的規(guī)定并不構(gòu)成侵權(quán)，喬丹體育股份有限公司完全可以繼續(xù)使用喬丹漢語(yǔ)拼音構(gòu)成的注冊(cè)商標(biāo)。但是，最高人民法院的判決實(shí)際上已經(jīng)把這家公司與著名美國(guó)籃球明星喬丹劃清了界限，繼續(xù)使用喬丹這個(gè)商業(yè)字號(hào)可能多少有些反諷。