近日，中國人民大學中國商標品牌研究院發(fā)布《2016中國商標品牌年度發(fā)展報告》（下稱報告），對2016年中國商標品牌年度發(fā)展和建設情況進行了全面分析。 

 

“報告從商標品牌發(fā)展的基礎理論切入，在梳理我國商標品牌政策的基礎上，分析了我國現(xiàn)階段商標品牌建設水平的實際情況，并結合商標品牌領域年度熱點事件與典型案例展開探討，總結出現(xiàn)階段我國商標品牌發(fā)展建設中存在的問題與挑戰(zhàn)。”中國人民大學中國商標品牌研究院專家俞明軒表示，報告對我國商標品牌戰(zhàn)略的發(fā)展方向進行了展望，并為我國商標品牌事業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了智力和理論支持。 

 

政策體系日益完善

 

2016年，我國商標注冊申請量達到了369.1萬件，同比增長28%，已經(jīng)連續(xù)15年位居世界第一；有效注冊量增加193.95萬件，同比增長21.07%，目前我國平均每6.9個市場主體擁有一件有效商標……“我國對商標品牌建設的重要價值日益重視，企業(yè)的商標品牌意識也在不斷增強，這與相關政策的日益完善密不可分。”中華商標協(xié)會副秘書長南平表示。 

 

報告顯示，中央和地方政府對商標品牌的建設，首先體現(xiàn)在政策、規(guī)劃、綱要上，積極提倡、鼓勵和推動實施商標品牌戰(zhàn)略，貫徹質量興國方針，在總體上營造了商標品牌保護的大環(huán)境。近年來，中央和地方相繼出臺了有關商標品牌的培育政策，在商標管理、品牌保護等方面，政策實施效果逐步顯現(xiàn)，促進了產(chǎn)業(yè)結構的升級優(yōu)化。

 

國家工商行政管理總局、國家發(fā)展和改革委員會、商務部、國家質量檢驗檢疫總局等部門在商標監(jiān)管、商標注冊便利化、品牌保護、商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、質量提升、標準制定等方面，不斷推進我國商標品牌影響力的提升。與此同時，改革開放以來，我國商標品牌政策的數(shù)量不斷增多，涉及的行業(yè)也不斷擴大，公眾的品牌意識也有了顯著的提升。從各項政策內(nèi)容來看，我國商標品牌政策在加強商標管理、促進商標品牌發(fā)展、提升監(jiān)管服務水平等方面發(fā)揮了重要作用，有力推進了培育商標品牌的市場環(huán)境不斷優(yōu)化。 

 

事實上，在國家商標品牌戰(zhàn)略的引領下，社會層面的商標品牌發(fā)展更加多元化，中國國際商標品牌節(jié)成功舉辦，中國商標品牌研究院成立……在多方努力下，商標品牌戰(zhàn)略正在不斷深入實施。 

 

“企業(yè)主體、市場主導、政府推動、行業(yè)促進和社會參與的商標品牌戰(zhàn)略共治新格局正在逐步形成。”俞明軒表示。 

 

商標品牌量質齊升

 

報告指出，2016年我國整體商標注冊情況良好，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的商標品牌發(fā)展尤為突出，但在大量注冊商標中，大部分商標的品牌價值比較低，國際化程度也不高，大量的商標還需要轉換成品牌和經(jīng)濟價值的實力，進一步提升品牌的內(nèi)涵。 

 

如何進一步提升品牌內(nèi)涵？以地理標志商標和中華老字號品牌為例。地理標志惠及民眾，對培育地方農(nóng)業(yè)品牌大有裨益，現(xiàn)階段，我國已經(jīng)建立了比較完善的地理標志產(chǎn)品保護發(fā)揮標準體系，有效保證了地理標志的質量和信譽。未來，工商行政管理部門應該進一步發(fā)揮地理標志商標的作用，讓地理標志商標在服務外交貿(mào)易、推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)揚傳統(tǒng)文化、推動精準扶貧等領域發(fā)揮重要的作用。 

 

老字號是傳承中華百年的品牌，更應加大品牌保護及發(fā)展力度。目前，商務部已認定1128個中華老字號品牌，將68項中華老字號傳統(tǒng)技藝納入國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。僅此還不夠，下一步，國家工商行政管理總局、商務部等部門還將采取相關措施實施中華老字號保護發(fā)展工程，支持一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號做精做大做強。 

 

報告中明確指出，未來我國商標品牌發(fā)展的主要方向有7個，主要體現(xiàn)在商標申請數(shù)量增加，商標品牌建設加快；高度重視政策保障，頂層紅利持續(xù)釋放；消費需求市場升級，開啟品牌消費時代；探究品牌理論根源，商標戰(zhàn)略不斷深化；品牌行業(yè)產(chǎn)品細分，個性化需求加強；品牌數(shù)據(jù)全面展現(xiàn)，科技基礎持續(xù)加深；文化自信凝聚力量，品牌內(nèi)涵引領未來。正如國家工商行政管理總局局長張茅所言，未來我們要繼續(xù)深化對商標品牌建設重要性的認識，牢牢把握實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略、“一帶一路”倡議等重要歷史發(fā)展機遇，推進我國由商標大國向商標品牌強國轉變。（本報記者 李群）