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“china”再次熱銷全世界

發(fā)布時(shí)間:2017-4-17來源:科技日報(bào)點(diǎn)擊:返回列表

原標(biāo)題:“china”再次熱銷全世界
       創(chuàng)新引領(lǐng)“一帶一路”
       佛山,黃飛鴻和李小龍的故鄉(xiāng),也是世界陶瓷之都。電影里,佛山武術(shù)家踢碎了一塊塊瓷磚;現(xiàn)實(shí)中,佛山人制造了世界上最多的瓷磚。4月12日,科技日報(bào)記者跟隨“一帶一路”專題媒體團(tuán)來到佛山,了解到,此處生產(chǎn)的高科技瓷磚在海外攻城拔寨,成了佛山人打向全球的拳頭產(chǎn)品。
       4月初的南粵青蔥玉拔。一片丘陵間,坐落著佛山有名的瓷磚企業(yè)“蒙娜麗莎”。附近空氣怡人,全沒有印象中陶瓷廠散發(fā)出的煙火氣。
       蒙娜麗莎每年生產(chǎn)的建筑用的瓷片、地板磚,能鋪滿70個(gè)天安門廣場。即使你不裝修房子,在許多地鐵、機(jī)場和公共場所里你也會(huì)踩到他家的地磚,看到他家制作的陶瓷壁畫。
       蒙娜麗莎也是中國最大的瓷磚出口商,去年他們出口到40多個(gè)國家地區(qū),65%銷往“一帶一路”國家。“一帶一路”國家也是他們訂單增長最快的地區(qū),斯里蘭卡、柬埔寨、沙特、伊朗等國2016年的銷量都比2015年翻了一倍。緬甸、吉爾吉斯斯坦、巴基斯坦、俄羅斯、馬爾代夫和蒙古也成為他們2016年的新客戶。
       在印尼,80%的機(jī)場使用蒙娜麗莎的瓷磚,包括雅加達(dá)機(jī)場和巴厘島機(jī)場。在斯里蘭卡,許多中國商家投資的工程,還有中國政府援建的項(xiàng)目,都用蒙娜麗莎產(chǎn)品。在印度,2017年蒙娜麗莎打贏了反傾銷的官司,陶瓷薄板和大理石磚不被征收反傾銷稅;銷量也成功上升。
       過去,吉爾吉斯斯坦由于鐵路運(yùn)輸不便利,用戶只能選擇意大利或西班牙的瓷片?,F(xiàn)在,中國的瓷片已經(jīng)裝在當(dāng)?shù)仨敿夥康禺a(chǎn)商的樣板間里。
       非洲、中亞、南亞……住宅樓、學(xué)校、電廠……從China運(yùn)來的china鋪滿了一個(gè)個(gè)角落。
       “古代的景德鎮(zhèn)又叫昌南鎮(zhèn),陶瓷被外國人叫做‘china’,后來就成了中國的代稱。”蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康告訴記者,盡管陶瓷是中國的標(biāo)志,而且中國也產(chǎn)出了全世界最多的建筑陶瓷,但前幾年,中國外銷的還是普通的瓷片、拋光磚和全拋釉瓷品,附加值高的產(chǎn)品比例極低。
       作為最早將產(chǎn)品銷向海外的陶瓷企業(yè)之一,蒙娜麗莎為中國陶瓷的海外低端形象不爽。
       論產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品牌、產(chǎn)品定制能力,中國沒法跟意大利和西班牙比;技術(shù)上中國也跟人家有差距。國內(nèi)陶瓷行業(yè)出口一度以貼牌為主,沒有定價(jià)權(quán)。貼牌出口的中國瓷磚,只能賣意大利貨一半的錢。
       為此,佛山人狠練內(nèi)功,大舉引進(jìn)人才,要靠科技創(chuàng)新占領(lǐng)全球。蒙娜麗莎引進(jìn)多名博士、碩士,跟10多家大學(xué)和研究所合作攻關(guān),包括開展一些基礎(chǔ)研究。他們還借助國外研發(fā)力量,在設(shè)計(jì)美學(xué)、釉面材料等燒壓技術(shù)領(lǐng)域突飛猛進(jìn)。
       蒙娜麗莎公司近年新研發(fā)的陶瓷薄板,降低了2/3的原材料消耗和能耗,而且可以用在高層幕墻建筑、地鐵、商場等領(lǐng)域,開辟了一個(gè)千億元級的大市場。他家的陶瓷薄板如今已占據(jù)超過2/3的市場。
       蒙娜麗莎公司還推出了一系列仿石、仿木、仿玉、瓷藝畫等產(chǎn)品。在展品館,記者們看到了以假亂真的有原木紋路和粗糙度的瓷板,還有花紋酷似真大理石且每一片都不相同的瓷板,幾十種花色排成一列隨人挑選。
       展館里,記者看到一種壁掛瓷畫,背后是一層石墨烯,通電后可以將瓷磚加熱到40多℃或者70多℃,給房間供暖;還有一種輕地磚,可以漂浮在水上。
       當(dāng)著大家的面,張旗康將靠著墻的一平方米的薄片地磚撥倒,咣當(dāng)一聲嚇了大家一跳;張旗康上去跺了兩腳,地磚絲毫無恙??此坏谋砬椋孟窭钚↓堃膊炔粔倪@塊地板。
       憑借一流的技術(shù),蒙娜麗莎在意大利建生產(chǎn)基地、讓意大利的一家老牌企業(yè)為中國人貼牌生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)了前所未有的逆轉(zhuǎn)。他們現(xiàn)在的高端陶瓷賣的是國際高價(jià),沖著國際高端用戶而去,為了立品牌。
       世界一流的佛山建筑陶瓷,扭轉(zhuǎn)了中國貨的形象。蒙娜麗莎的銷售面積并沒有增長,但銷售金額卻猛漲。他們不光賣產(chǎn)品,還附加技術(shù)服務(wù),到南亞等地區(qū)培訓(xùn)用戶使用高科技的瓷磚。
       “走出去的過程中,我們感覺一帶一路國家比歐美國家更加友好,所以一帶一路國家占我們的出口比例,也從10%升到了65%。”張旗康說,他們多年前開始全球商標(biāo)注冊,拿到100個(gè)國家的商標(biāo)注冊權(quán)。在法律上掃清了品牌走出去的障礙;他們還取得多項(xiàng)海外專利,規(guī)避了專利上吃虧的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。
       張旗康說,他們在一帶一路國家注意研究當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化和禁忌,還跟當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師共同開發(fā)。他們會(huì)觀察細(xì)分市場的優(yōu)勢,在“一帶一路”國家找一個(gè)項(xiàng)目作切入點(diǎn),再迅速推開。
       蒙娜麗莎成功走出去,還得益于佛山是個(gè)僑鄉(xiāng),不少鄉(xiāng)親們在一帶一路國家已有相當(dāng)名望。先來者幫助后到者,讓佛山的品牌更容易闖出空間。而且,廣東和佛山當(dāng)?shù)氐恼€設(shè)立有出口信用保險(xiǎn)資金,屬于一帶一路延伸項(xiàng)目,扶持企業(yè)開拓海外市場。
       佛山是自古以來的貿(mào)易中心,僅一個(gè)大瀝鎮(zhèn)的年貿(mào)易額就超2000億元;未來佛山人的生意只會(huì)越做越大,他們的新模式是:“世界科技+佛山制造+全球市場。”

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