原標(biāo)題：電商行業(yè)吹響優(yōu)質(zhì)品牌的“集結(jié)號(hào)”

       日前，電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴旗下的天貓國(guó)際召開(kāi)2017全球合作伙伴盛典，美國(guó)知名連鎖百貨“Macy’s梅西百貨”、德國(guó)超市巨頭“ALDI”等國(guó)外知名品牌紛紛為天貓國(guó)際站臺(tái)，讓阿里巴巴在跨境購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的底氣大增。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，在電子商務(wù)全球化進(jìn)程逐漸加快的背景之下，阿里巴巴和京東等電子商務(wù)平臺(tái)在跨境購(gòu)物領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。近年來(lái)，在國(guó)外知名品牌紛紛入駐的同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)在跨境購(gòu)物領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，轉(zhuǎn)向了對(duì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)品牌資源的搶占。

       國(guó)外知名品牌爭(zhēng)相進(jìn)駐

       彼時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者在一段時(shí)間內(nèi)不易從正規(guī)渠道購(gòu)買到國(guó)外知名品牌的商品。如風(fēng)靡全球的內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”，雖然在中國(guó)擁有足夠的品牌影響力，最初卻并未在中國(guó)的線上線下市場(chǎng)銷售。2016年“雙十一”期間，借助“維密天使”在天貓2016全球商家大會(huì)上的亮相，“維多利亞的秘密”正式拉開(kāi)了入駐天貓國(guó)際平臺(tái)的帷幕。

       中國(guó)消費(fèi)者的跨境購(gòu)物自2005年起步以來(lái)，經(jīng)歷了個(gè)人代購(gòu)、代購(gòu)體系化、海淘、進(jìn)口零售電子商務(wù)幾個(gè)階段。近年來(lái)，海淘、國(guó)外代購(gòu)逐漸成為了中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)外品牌產(chǎn)品的主要渠道。

       近年來(lái)，隨著進(jìn)口零售電子商務(wù)行業(yè)的興起，整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。在天貓國(guó)際2017全球合作伙伴盛典上，天貓國(guó)際總經(jīng)理奧文稱，截至目前，已有來(lái)自全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4.15萬(wàn)余個(gè)國(guó)外品牌入駐天貓國(guó)際平臺(tái)。僅2016年一年，天貓國(guó)際平臺(tái)便累計(jì)服務(wù)超過(guò)4000萬(wàn)名用戶。

       國(guó)外知名品牌與京東合作的步伐亦未停止。如自2016年10月增持京東10%股權(quán)之后，沃爾瑪旗下的全球官方旗艦店高調(diào)入駐京東全球購(gòu)平臺(tái)，其高端會(huì)員制商店“山姆會(huì)員店”也出現(xiàn)在京東商城中。日前，沃爾瑪旗下的超市品牌“ASDA”全球購(gòu)官方旗艦店也宣布入駐京東全球購(gòu)平臺(tái)。

       國(guó)外優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)駐電子商務(wù)平臺(tái)，有助于其打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。如基于入駐天貓國(guó)際平臺(tái)后在中國(guó)市場(chǎng)上所取得的成績(jī)，“維多利亞的秘密”于今年3月在上海和成都開(kāi)設(shè)了兩家實(shí)體全品類旗艦店。進(jìn)駐天貓國(guó)際一年的“Macy’s梅西百貨”有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“Macy’s梅西百貨”和天貓國(guó)際平臺(tái)就像是橋梁，連接的不只是貨和人，還有數(shù)據(jù)和信息、品質(zhì)生活和文化理念。借助天貓國(guó)際和阿里巴巴的生態(tài)系統(tǒng)，使得這一橋梁變得更寬，也讓梅西百貨能有更多的機(jī)會(huì)接觸到中國(guó)消費(fèi)者。

       優(yōu)質(zhì)品牌資源搶占激烈

       在天貓2016全球商家大會(huì)上，奧文稱，天貓國(guó)際將不斷了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)全方位的服務(wù)滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)物需求。同時(shí)，天貓國(guó)際將不斷探索新的方式，幫助合作伙伴與消費(fèi)者更好地進(jìn)行溝通。此外，天貓國(guó)際還將通過(guò)全方位“賦能”的方式，讓國(guó)外知名品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，通過(guò)與天貓國(guó)際授權(quán)合作實(shí)現(xiàn)共同做大中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)。奧文表示，跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展速度很快，天貓國(guó)際一直在不斷開(kāi)拓新的品類，致力于通過(guò)跨境進(jìn)口讓更多的國(guó)外優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入中國(guó)。

       近年來(lái)，京東也在不斷加大對(duì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)品牌的引入力度，以滿足中國(guó)日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求。在今年4月舉行的第六屆中澳工商界首席執(zhí)行官圓桌會(huì)議上，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示，京東已經(jīng)搭建了連接中國(guó)與澳大利亞的商貿(mào)橋梁，其將繼續(xù)擴(kuò)大與澳大利亞工商界的合作，并期待更多優(yōu)秀的澳大利亞品牌落戶京東。

       知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)勢(shì)在必行

       國(guó)外知名品牌入駐電子商務(wù)平臺(tái)，為中國(guó)消費(fèi)者打開(kāi)了購(gòu)買國(guó)外知名品牌商品的正規(guī)渠道，同時(shí)推動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。

       2015年，阿里巴巴出臺(tái)了嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，對(duì)假貨隨時(shí)下架或關(guān)閉相關(guān)店鋪，并配合相關(guān)部門查處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商家和制假售假的生產(chǎn)、庫(kù)存和銷售點(diǎn)。售假現(xiàn)象屢禁不止，原因不僅在于假貨價(jià)格低廉，更在于消費(fèi)者缺乏購(gòu)買國(guó)外知名品牌商品的正規(guī)渠道。在大力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，將國(guó)外知名品牌引入電子商務(wù)平臺(tái)銷售，可以讓中國(guó)消費(fèi)者擁有購(gòu)買真貨的機(jī)會(huì)，并有助于提升消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的信任度，增加電子商務(wù)平臺(tái)的品牌價(jià)值和影響力。

       然而，引入國(guó)外優(yōu)質(zhì)品牌的電子商務(wù)平臺(tái)仍然存在一些問(wèn)題有待解決。如在今年4月，廣州警方查處了一制假售假的窩點(diǎn)，該窩點(diǎn)制造的大量假冒名牌皮包、手表、眼鏡等主要流向國(guó)內(nèi)主流電子商務(wù)平臺(tái)，最終某電子商務(wù)平臺(tái)上銷量排行前10的“COACH”產(chǎn)品所屬的店鋪均被依法查處。

       對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，借助國(guó)外知名品牌積累的品牌效應(yīng)，電子商務(wù)平臺(tái)的跨境業(yè)務(wù)發(fā)展如火如荼，國(guó)外知名品牌也借助電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了著陸中國(guó)市場(chǎng)的目的，可謂雙贏。然而，電子商務(wù)平臺(tái)在引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)品牌的同時(shí)，不可放松對(duì)商品流通各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)管，需要保證品牌商品來(lái)源正規(guī)合法，從而維護(hù)好雙方的品牌形象。（楊柳）