商標(biāo)品牌戰(zhàn)略助力中國(guó)企業(yè)“走出去”

發(fā)布時(shí)間：2018-3-13來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)點(diǎn)擊：返回列表

        原標(biāo)題：22個(gè)中國(guó)品牌在今年春節(jié)期間登上位于美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達(dá)克大屏——商標(biāo)品牌戰(zhàn)略助力中國(guó)企業(yè)“走出去”

        中視金成、果麥文化、浙商證券……22個(gè)中國(guó)品牌在今年春節(jié)期間登上了位于美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達(dá)克大屏。“當(dāng)看到中國(guó)品牌出現(xiàn)在納斯達(dá)克大屏上時(shí)，別提心里有多激動(dòng)了！”剛從美國(guó)旅游歸來的小徐興奮地說。

        “此次中國(guó)品牌亮相納斯達(dá)克大屏，對(duì)于企業(yè)的品牌宣傳上及品牌形象提升等方面有一定幫助，也體現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)打造品牌的意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)于品牌建設(shè)越來越重視。”北京品牌智造規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)郭占斌接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，僅有品牌意識(shí)不行，把自身產(chǎn)品打造好同樣重要，在此基礎(chǔ)上打造品牌、提升品牌影響力，讓全球的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解品牌，才是中國(guó)企業(yè)“走出去”并站穩(wěn)腳跟的不二法門。

        政企合力促發(fā)展

        隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，越來越多的企業(yè)參與到了全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，而品牌是國(guó)際貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)合作不可或缺的重要內(nèi)容。自2015年3月國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》以來，我國(guó)有關(guān)部門大力支持企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，并積極在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等方面為企業(yè)鋪好道路，為企業(yè)“走出去”創(chuàng)造了良好的外部條件。

        據(jù)了解，我國(guó)許多地區(qū)為企業(yè)“走出去”做出了許多努力，如廣東省在2017年出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，其中提出廣東省將大力支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)針對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不同特點(diǎn)和消費(fèi)需求差異，實(shí)施品牌多元化、系列化發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建具有國(guó)際影響力的知名品牌，并加快培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主核心技術(shù)的企業(yè)品牌，鼓勵(lì)企業(yè)充分運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度打破國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘，提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

        “如今我國(guó)規(guī)模較大的企業(yè)對(duì)品牌發(fā)展重要性的認(rèn)知程度越來越高，而且品牌創(chuàng)意、制造、培育等能力也越來越強(qiáng)。”郭占斌表示，近年來，越來越多的中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，積極開拓海外市場(chǎng)。如海爾堅(jiān)持本土化“研發(fā)、制造、銷售”三位一體的海外布局，目前在海外已建成的8個(gè)工業(yè)園中，有6個(gè)是在“一帶一路”沿線，另外還有18個(gè)制造基地，產(chǎn)能突破每年1000萬臺(tái)，有效滿足了當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求。類似的企業(yè)還有很多，如華為、騰訊、聯(lián)想等，這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品出口到模式出口的跨越，找到了中國(guó)企業(yè)“走出去”的新方式，為其他中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“走出去”樹立了典范。

        找準(zhǔn)方法是關(guān)鍵

        “雖然在品牌影響力與打造品牌的能力方面我國(guó)規(guī)模較大的企業(yè)相較于國(guó)外品牌不遑多讓，但中小微企業(yè)在品牌創(chuàng)意、制造、培育等方面還有所欠缺。”郭占斌認(rèn)為，我國(guó)中小微企業(yè)相應(yīng)的品牌意識(shí)是存在的，但是在打造品牌的方法上存在一些短板，尤其是現(xiàn)在的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的前提是“品牌+”，當(dāng)企業(yè)品牌在與消費(fèi)者近距離接觸時(shí)，品牌是否能得到消費(fèi)者的認(rèn)可很關(guān)鍵，企業(yè)若未形成品牌，在消費(fèi)者心里沒有形成認(rèn)知，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是無用之功，這時(shí)“品牌+”就顯得尤為重要。同時(shí)，企業(yè)要在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代迅速做好“品牌+”，樹立自己的品牌，就必須有清晰的品牌戰(zhàn)略、打造品牌的科學(xué)方法及企業(yè)上下統(tǒng)一的品牌意識(shí)，而且企業(yè)要下苦功夫、大力氣，并持之以恒地保持工匠精神。

        同時(shí)，郭占斌認(rèn)為，企業(yè)品牌想要持久發(fā)展除做好前期良好的商標(biāo)布局外，還要輔以良好的產(chǎn)品及服務(wù)，企業(yè)如果沒有好的產(chǎn)品及服務(wù)，品牌知名度再高，企業(yè)品牌也會(huì)逐漸走下坡路。“打造品牌的方法尤為重要。”郭占斌指出，品牌打造在企業(yè)創(chuàng)建的過程中有著可遵循的規(guī)律，但對(duì)于品牌打造的規(guī)律來說，當(dāng)前我國(guó)中小微企業(yè)并沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)務(wù)之急是創(chuàng)建一門單獨(dú)的品牌學(xué)學(xué)科，研究出一套系統(tǒng)規(guī)范的品牌打造理論體系。

        “相同行業(yè)的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量沒有太大差異，但因?yàn)槠放频闹炔煌?，所占市?chǎng)份額也會(huì)不同，獲得的經(jīng)濟(jì)效益也不同，所以企業(yè)必須將品牌戰(zhàn)略放在首位，只有如此企業(yè)才能更好地‘走出去’，打開國(guó)際市場(chǎng)。”郭占斌表示。（實(shí)習(xí)記者 舒天楚）

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