普洱茶以云南古普洱府命名。在眾多的普洱茶老字號中,“同慶號”無疑是其中一顆耀眼的明珠。乾隆元年即1736年,劉氏家族的先輩在古普洱府轄區(qū)的西雙版納易武茶鄉(xiāng)設(shè)坊制茶,取名“同慶號”茶莊。“同慶號”普洱茶品質(zhì)精良,被官府選定為貢品。1900年以后,“同慶號”茶莊成為云南最大的茶號之一。因仿冒者眾多,“同慶號”茶莊依據(jù)清政府《商標(biāo)注冊試辦章程》注冊了“龍馬圖”商標(biāo),作為普洱茶內(nèi)票。龍馬茶票的上部為“云南同慶號”文字,中部為云、馬、龍、塔、山5種元素組成的圖形,下部為“同慶號”茶莊的歷史介紹:本莊向在雲(yún)南久歷百年字號所制普洱茶督辦易武正山陽春細(xì)嫩白尖葉色金黃而厚水味紅濃而芬香出自天然今加內(nèi)票以明真?zhèn)瓮瑧c老號啟。
1937年以后,戰(zhàn)爭導(dǎo)致云南普洱茶行業(yè)集體陷入低谷,“同慶號”茶莊于1948年歇業(yè)。近年來,有關(guān)“同慶號”商標(biāo)侵權(quán)訴訟分別在云南、北京兩地展開。
在云南,西雙版納同慶號茶業(yè)股份有限公司(下稱西雙版納同慶號)以其擁有第3390521號“同慶及圖”商標(biāo)、第5501734號“同慶”商標(biāo),起訴高某某、云南易武同慶號茶業(yè)有限公司(下稱易武同慶號)突出使用企業(yè)字號中的“同慶號”構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。西雙版納傣族自治州中級人民法院一審判決被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭,并判令高某某與易武同慶號賠償西雙版納同慶號50萬元。西雙版納同慶號不服西雙版納傣族自治州中級人民法院所作裁定,隨后向云南省高級人民法院提起上訴,云南省高級人民法院二審判決駁回西雙版納同慶號上訴。
對于是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),云南省高級人民法院認(rèn)為,商標(biāo)的功能在于來源識別,而來源混淆破壞了依商標(biāo)制度而建立起來的市場秩序,商標(biāo)法必然著力阻止和消除制造來源混淆的行為。在商標(biāo)語境下,來源混淆是指2件以上的商標(biāo)因其組成元素相同或近似,導(dǎo)致相關(guān)公眾誤以為其所指向的商品來源相同或存在某種聯(lián)系,在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中,來源混淆的指向是封閉在糾紛當(dāng)事人之內(nèi)的,即要么指向原告方,要么指向被告方,導(dǎo)致其中一方商標(biāo)持有人的合法權(quán)益受損,而另一方商標(biāo)使用人因此得到不法利益。易武同慶號通過使用“同慶號”企圖傳達(dá)其是“同慶號”茶莊的傳承者。當(dāng)來源混淆的指向超出特定商標(biāo)民事糾紛的當(dāng)事人,即不指向原告方也不指向被告方,而是混淆到外部第三方來源時(shí),便超出了商標(biāo)法第五十七條第二項(xiàng)所規(guī)制的范圍。
筆者認(rèn)為,就“同慶號”而言,老字號具有歷史文化符號的意義,并無任何權(quán)利主體可以依附,將本不存在的主體作為商標(biāo)侵權(quán)案件缺乏事實(shí)依據(jù)。而一旦認(rèn)定任何人使用“同慶號”均指向歷史上的老字號,導(dǎo)致的結(jié)果就是“同慶號”可以被任何人使用,最終的結(jié)果一定是所有使用者一起毀掉這一寶貴的歷史文化財(cái)富。
西雙版納同慶號不服云南省高級人民法院二審判決,繼而向最高人民法院申請?jiān)賹彙=?jīng)審理,最高人民法院指令云南省高級人民法院再審。最高人民法院認(rèn)為,西雙版納同慶號對“同慶號”這一老字號的回歸、維護(hù)和傳承作出了貢獻(xiàn)。云南省高級人民法院再審支持了西雙版納同慶號的訴訟請求。
高某某、易武同慶號不服云南省高級人民法院所作裁定,于是向北京市東城區(qū)人民法院發(fā)起了訴訟,主張其擁有第4068515號“易武同慶號 YIWUTONGQINGHAO”商標(biāo)、第4863723號“易武同慶號及龍馬圖”商標(biāo)以及另外3件商標(biāo),起訴西雙版納同慶號使用“同慶號”與“龍馬圖”標(biāo)識構(gòu)成侵權(quán),并索賠2000萬元。該案對于西雙版納同慶號而言可謂是“生死之戰(zhàn)”,一旦法院判決侵權(quán)成立,西雙版納同慶號將不能再使用“同慶號”和“龍馬圖”標(biāo)識,多年積累的商譽(yù)將付之東流。
該案如果按照傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)思路辦理難度較大,尤其是對“龍馬圖”標(biāo)識的使用不構(gòu)成侵權(quán)的抗辯難度更大。商標(biāo)侵權(quán)案件,往往并不是非黑即白,需要考慮很多因素。該案中,對于西雙版納同慶號而言,最關(guān)鍵的是案件定性,而不是賠償金額。
對于西雙版納同慶號使用“同慶號”是否侵權(quán),北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為,商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵在于是否造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。“同慶號”已經(jīng)與西雙版納同慶號建立了密切的聯(lián)系,即“同慶號”已可以將其標(biāo)識的商品來源指向西雙版納同慶號,不易造成消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。對于西雙版納同慶號使用“龍馬圖”標(biāo)識是否侵權(quán),筆者認(rèn)為,“龍馬圖”標(biāo)識在歷史上是“同慶號”的茶票內(nèi)容,該茶票本不應(yīng)該與“同慶號”文字商標(biāo)割裂。西雙版納同慶號對被控侵權(quán)標(biāo)識的使用,本質(zhì)上是對“同慶號”歷史的客觀描述,是對“同慶號”老字號商標(biāo)的輔助性說明,屬于合理使用的范疇。
北京知識產(chǎn)權(quán)法院對此指出,“龍馬圖”老票號為“同慶號”茶莊于清政府時(shí)期申請的商標(biāo),被控侵權(quán)標(biāo)識中的“雲(yún)南同慶號及龍馬圖形”與該老票號基本一致。基于西雙版納同慶號對老字號的回歸、維護(hù)和傳承作出了貢獻(xiàn),由西雙版納同慶號使用原“同慶號”茶莊老票號主觀上并無摹仿、攀附第4863723號“易武同慶號及龍馬圖”商標(biāo)的故意。
兩役之后,“同慶號”商標(biāo)的權(quán)屬以及使用“龍馬圖”標(biāo)識的合法性得以確立。“同慶號”商標(biāo)歸屬西雙版納同慶號,西雙版納同慶號可以合理使用“龍馬圖”標(biāo)識。這樣的司法裁判結(jié)果,為老字號的保護(hù)提供了一種全新的思路。
筆者認(rèn)為,對于老字號的保護(hù)與傳承,不僅僅是一脈相承的發(fā)展理念。尤其是我國1950年實(shí)施公私合營,實(shí)際上已經(jīng)讓很多的老字號斷代。因此,老字號的傳承,并不僅僅是產(chǎn)品、技藝、服務(wù)的傳承,最終應(yīng)該是文化的傳承。商業(yè)與文化相輔相成,共同促進(jìn)。只有更好地進(jìn)行商業(yè)化,才可能更好地進(jìn)行文化傳承。因此,有必要賦予現(xiàn)代化的商業(yè)企業(yè)以老字號的私權(quán)屬性,這樣才能更好地保證老字號的傳承與發(fā)展。
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