頻頻遭遇“山寨” 讓品牌苦不堪言

 

　　“春節(jié)是中國人重要的傳統(tǒng)節(jié)日，在家家戶戶忙著置辦年貨走親訪友之際，要謹(jǐn)防‘山寨’商品魚目混珠。”超凡知識產(chǎn)權(quán)研究院研究員唐友龍表示，市場上“康帥博”方便面、“周住牌”洗衣粉、“大白免”奶糖等“山寨”知名品牌的商標(biāo)侵權(quán)假冒商品層出不窮。近年來，我國不斷加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，從立法、執(zhí)法、司法等方面對惡意侵權(quán)人給予有利打擊，“山寨”商品越來越少。“然而，在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，仍有不少商家‘鉆空子’，通過‘傍名牌’與‘搭便車’等手段銷售生產(chǎn)‘山寨’商品。”

 

　　“我們只進(jìn)貨20件、銷售了19件，利潤微薄，對權(quán)利人沒有造成嚴(yán)重影響；隔壁店鋪也銷售類似產(chǎn)品，卻沒有承擔(dān)賠償責(zé)任。”在江西省發(fā)生的一起關(guān)于“六個(gè)核桃”商標(biāo)侵權(quán)的民事糾紛中，被告如此辯稱。在浙江省發(fā)生的一起類似糾紛中，被告辯稱“六個(gè)經(jīng)典”是其注冊商標(biāo)，“六個(gè)經(jīng)典核桃”中醒目地標(biāo)注“核桃”，是對消費(fèi)者的特別提示和對消費(fèi)者健康的特別關(guān)心，系對商品名稱的正常標(biāo)注，屬于正常使用，并未構(gòu)成對涉案商標(biāo)的侵犯。“‘圣泉十六個(gè)核桃’與‘六個(gè)核桃’商標(biāo)不近似，不會導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。”在近日的一起商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，被告辯稱。對于節(jié)日市場上常見的“六個(gè)核桃”品牌而言，從城鎮(zhèn)里的大型商超到鄉(xiāng)村的小賣鋪，被告經(jīng)營規(guī)模小、侵權(quán)商品數(shù)量少、侵權(quán)賠償數(shù)額計(jì)算難，頻頻遭遇“山寨”行為，讓企業(yè)不堪其擾。

 

　　遭遇上述情形的不止“六個(gè)核桃”，還有與“奧利奧”只有一字之差的“奧利粵”、與“清風(fēng)”頗為相似的“倩鳳”等。“市場上常見的‘山寨’行為主要有兩種類型，一種是類似‘六個(gè)核桃’與‘六個(gè)經(jīng)典核桃’及‘清風(fēng)’與‘倩鳳’等，商標(biāo)在文字構(gòu)成、含義、讀音存在近似性，使用在類似商品上可能會讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆；另一種是諸如‘海天’醬油與‘海天’葵花籽油及‘魯花’花生油與‘魯花’面粉等，后者容易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為前者產(chǎn)品線的擴(kuò)大生產(chǎn)，商品不屬于類似商品但密切相關(guān)。”唐友龍表示，“上述標(biāo)志均為屬于不同權(quán)利人的注冊商標(biāo)，因法律保護(hù)范圍、歷史遺留等因素，上述商標(biāo)均分別獲準(zhǔn)注冊，相關(guān)權(quán)利人或已維權(quán)成功或正在維權(quán)訴訟當(dāng)中，消費(fèi)者在購買時(shí)一定要仔細(xì)辨別。”

 

　　加強(qiáng)保護(hù)力度 讓“山寨”無所遁形

 

　　“山寨”知名品牌的行為不僅侵犯了權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，更擾亂了市場秩序。為嚴(yán)厲打擊“山寨”“傍名牌”等商標(biāo)侵權(quán)違法行為，近年來，我國政府采取一系列有力措施，打出一套“組合拳”，為優(yōu)化營商環(huán)境提供保障。

 

　　自2018年12月以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、公安部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、中華全國供銷合作總社等六部門聯(lián)合開展了農(nóng)村假冒偽劣食品專項(xiàng)整治行動(dòng)，對農(nóng)村食品市場開展了一次“大掃除”，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)“山寨”行為，突出問題得到有效遏制。2019年1月，國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《假冒偽劣重點(diǎn)領(lǐng)域治理工作方案（2019-2021）》，大力加強(qiáng)“山寨食品”治理，加強(qiáng)反不正當(dāng)競爭執(zhí)法，強(qiáng)化食品商標(biāo)保護(hù)。2019年4月，國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《2019年知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法“鐵拳”行動(dòng)方案》，提出要嚴(yán)厲查處商標(biāo)侵權(quán)違法行為。據(jù)悉，此次，在國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)2020年元旦春節(jié)期間知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)工作的通知后，各地知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)部門積極貫徹落實(shí)通知內(nèi)容，各項(xiàng)工作有序進(jìn)行。

 

　　除加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法工作外，權(quán)利人還可通過法律手段，維護(hù)自身合法權(quán)益。華東政法大學(xué)教授黃武雙介紹，根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，“山寨”行為構(gòu)成侵犯商標(biāo)專用權(quán)的，主要包括在同種商品上使用相同或近似商標(biāo)與在類似商品上使用相同或近似商標(biāo)等情形。針對侵犯商標(biāo)權(quán)的賠償數(shù)額，商標(biāo)法及相關(guān)法律規(guī)定了包括被侵權(quán)方損失及侵權(quán)方獲利等在內(nèi)的酌定和法定賠償方式。新修改的商標(biāo)法增加了法定賠償數(shù)額的倍數(shù)，加大了對商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度。“此外，當(dāng)‘山寨’行為表現(xiàn)為擅自使用他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等標(biāo)識或企業(yè)名稱時(shí)，可以適用反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)條款進(jìn)行規(guī)制。如果‘山寨’商品的外觀設(shè)計(jì)會導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)時(shí)，則可能構(gòu)成侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)，在法律適用上，可參照專利法的相關(guān)規(guī)定。”黃武雙表示。

 

　　“隨著我國知識產(chǎn)權(quán)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的有序推進(jìn)，行政執(zhí)法與司法保護(hù)雙管齊下，共同發(fā)力，將有效懲治‘山寨’‘傍名牌’市場亂象，讓百姓過上一個(gè)安樂祥和的春節(jié)。”有關(guān)專家表示。（本報(bào)記者 李倩 實(shí)習(xí)記者 王晶）