近日，浙江省溫州視中級人民法院（下稱溫州中院）就浙江一鳴食品股份有限公司（下稱一鳴公司）起訴秦皇島興豐餐飲管理有限公司（下稱秦皇島興豐公司）、杭州興邦餐飲管理有限公司（下稱杭州興邦公司）不正當(dāng)競爭糾紛案作出一審判決，秦皇島興豐公司須立即刪除案涉侵權(quán)信息，賠償一鳴公司經(jīng)濟(jì)損失205萬元，并在媒體刊登聲明消除影響。目前，該案尚在上訴期內(nèi)。

 

　　一鳴公司系成立于2005年9月13日的股份有限公司，曾獲得過2012年農(nóng)業(yè)博覽會金獎(jiǎng)、浙江省中小微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展先進(jìn)單位、浙江省成長型中小企業(yè)、浙江省著名商標(biāo)（2011年-2013年）、浙江省守合同重信用AAA級單位、浙江省重要質(zhì)量管理創(chuàng)新項(xiàng)目等多項(xiàng)榮譽(yù)，主營業(yè)務(wù)狀況良好。

 

　　秦皇島興豐公司通過設(shè)置百度搜索關(guān)鍵詞的方式，將搜索“一鳴真鮮奶吧”關(guān)鍵詞的相關(guān)公眾引流至名為“一鳴鮮奶吧加盟多少錢”的鏈接，并向被引流的相關(guān)公眾推廣“奶牛俠”項(xiàng)目。秦皇島興豐公司還委托公關(guān)公司在網(wǎng)絡(luò)媒體上就“奶牛俠”項(xiàng)目進(jìn)行宣傳。在53加盟網(wǎng)、搜狐網(wǎng)美食欄目、第一食品網(wǎng)等網(wǎng)站刊登了?“選一鳴？不，投資加盟牛奶品牌我只選奶牛俠”“為什么奶牛俠比一鳴鮮奶更受大眾歡迎？”“興豐餐飲旗下奶牛俠，早已把一鳴甩掉幾條街”等信息。

 

　　據(jù)悉，該公司就“奶牛俠”項(xiàng)目與八十余個(gè)主體簽訂《服務(wù)合同書》，收取管理培訓(xùn)費(fèi)和運(yùn)營指導(dǎo)費(fèi)，并向每個(gè)主體收取4.98萬元至22萬元不等的加盟費(fèi)。

 

　　溫州中院經(jīng)審理認(rèn)為，秦皇島興豐公司通過設(shè)置百度搜索關(guān)鍵詞的方式，將搜索“一鳴真鮮奶吧”關(guān)鍵詞的相關(guān)公眾引流至“奶牛俠”招商項(xiàng)目鏈接，客觀上減少了原本屬于一鳴公司的商業(yè)機(jī)會，也容易使得相關(guān)公眾誤認(rèn)為“奶牛俠”項(xiàng)目與一鳴公司之間存在關(guān)聯(lián)，并采用了明顯帶有指向性、對比性的宣傳方式，且從內(nèi)容來看，具有“揚(yáng)己貶人”的特點(diǎn)，易對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，貶低一鳴公司的商譽(yù)，應(yīng)認(rèn)定為引人誤解的商業(yè)宣傳，已構(gòu)成對一鳴公司的不正當(dāng)競爭，依法應(yīng)當(dāng)承當(dāng)相應(yīng)的民事法律責(zé)任。

 

　　杭州興邦公司雖參與“奶牛俠”項(xiàng)目的招商，但該項(xiàng)目的許可和經(jīng)營并不構(gòu)成侵權(quán)，現(xiàn)有事實(shí)尚不足以證明杭州興邦公司對涉案不正當(dāng)競爭行為知情并存在共謀。（本報(bào)記者 姜旭）