一、顯著性

 

       商標(biāo)的本質(zhì)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，其起源也是源于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的不同，商標(biāo)最早起源于符號(hào)，從符號(hào)的角度可以說(shuō)商標(biāo)是一種符號(hào)標(biāo)記，但不是所有的符號(hào)標(biāo)記都能作為商標(biāo)使用，更不是所有的符號(hào)標(biāo)記都能申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，例如簡(jiǎn)單的一兩個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字，簡(jiǎn)單的一兩個(gè)英文字母，簡(jiǎn)單的幾何圖形等就不能申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，但如果對(duì)其加以設(shè)計(jì)創(chuàng)意、賦予其特有的形狀又可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，例如LV箱包，L&D陶瓷，這是為什么呢？因?yàn)閯?chuàng)意設(shè)計(jì)而使本來(lái)沒(méi)有顯著特征的符號(hào)標(biāo)記擁有了顯著性，從而有了區(qū)別產(chǎn)品來(lái)源的功能，符合了商標(biāo)的本質(zhì)?！渡虡?biāo)法》第九條“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，…….”；第十一條“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè) （三）其他缺乏顯著特征的。”這兩個(gè)條款均對(duì)商標(biāo)要具有顯著性做出了明確的規(guī)定，而且是兩個(gè)條款都同時(shí)提到了作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的顯著性問(wèn)題，可想而知顯著性作為商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的重要性，另外《商標(biāo)法》第四十九條第二款“注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的……，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。……”進(jìn)一步明確了商標(biāo)顯著性的重要地位。

 

       二、有效性

 

       有效性即時(shí)效性，《商標(biāo)法》第三十九條“注冊(cè)商標(biāo)的有效期限為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算”，本條款對(duì)商標(biāo)的有效期限做了明確的規(guī)定，充分體現(xiàn)了商標(biāo)的有效性，同時(shí)《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定“……或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)”，本條款也間接的表述了商標(biāo)的有效性，無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的商標(biāo)可以理解其為“死掉”的商標(biāo)，任何單位或者個(gè)人可以申請(qǐng)撤銷其有效性，漢字是我們的母語(yǔ)同時(shí)漢字也是有限的資源，大量注冊(cè)不使用必然導(dǎo)致資源的浪費(fèi)，更導(dǎo)致想使用商標(biāo)的企業(yè)無(wú)法申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。從商標(biāo)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)是區(qū)別產(chǎn)品的來(lái)源，其價(jià)值也是遵循市場(chǎng)規(guī)律，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，反之不使用的商標(biāo)相對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而言毫無(wú)價(jià)值，規(guī)定商標(biāo)的有效性，其目的是引導(dǎo)商標(biāo)的及時(shí)使用。

 

       三、地域性

 

       地域性也就是區(qū)域性，如產(chǎn)品出口到國(guó)外更是要申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)有單獨(dú)逐一申報(bào)與通過(guò)馬德里一攬子注冊(cè)兩種申報(bào)方式?！渡虡?biāo)法》第二條“國(guó)務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理的工作”；第二十一條“商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)注冊(cè)遵循中華人民共和國(guó)締結(jié)或者參加的有關(guān)國(guó)際條約確立的制度，具體辦法由國(guó)務(wù)院規(guī)定”。從這兩個(gè)條款看均體現(xiàn)了商標(biāo)保護(hù)的區(qū)域性原則，古代的征戰(zhàn)，兵馬未動(dòng)糧草先行，如今的商戰(zhàn)，產(chǎn)品未動(dòng)商標(biāo)先行。

 

       四、動(dòng)態(tài)性

 

       用動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)看商標(biāo)非常重要，全國(guó)每天都有大量的商標(biāo)被無(wú)效、被撤銷或者被搶注，也就是說(shuō)商標(biāo)的得有不是一成不變的，今天有效的注冊(cè)商標(biāo)或許明天就無(wú)效了，甚至被別人所擁有，為什么要提商標(biāo)的動(dòng)態(tài)性呢？就是要提醒企業(yè)家們千萬(wàn)不要把商標(biāo)注冊(cè)證鎖在抽屜里放置不管不問(wèn)，一定要看好了。結(jié)合商標(biāo)法，我們同樣能找到商標(biāo)動(dòng)態(tài)性的法律條款，比如《商標(biāo)法》第四十條關(guān)于到期不續(xù)展而注銷其注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定，第四十四條關(guān)于無(wú)效宣告的規(guī)定，第四十九條關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)成為產(chǎn)品通用名稱或者無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用而被申請(qǐng)撤銷（簡(jiǎn)稱撤三）的規(guī)定以及第十一條關(guān)于通過(guò)使用產(chǎn)生顯著性，從而使本不可以申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)達(dá)到可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的規(guī)定等等均體現(xiàn)了商標(biāo)的動(dòng)態(tài)性，充分了解與掌握商標(biāo)的動(dòng)態(tài)性，有利于企業(yè)在樹(shù)立品牌的道路上少走彎路，合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。品牌好比萬(wàn)丈高樓，而商標(biāo)則是基石，沒(méi)有牢固的地基哪有高立的大廈，所以樹(shù)立品牌從保護(hù)好商標(biāo)開(kāi)始，保護(hù)好商標(biāo)從看好商標(biāo)開(kāi)始。

 

        綜上，從商標(biāo)的本質(zhì)特性，顯著性、有效性、地域性和動(dòng)態(tài)性四大特性了解商標(biāo)與商標(biāo)法，并從這四個(gè)角度進(jìn)入商標(biāo)的本質(zhì)看待商標(biāo)，從而對(duì)其有了新的認(rèn)識(shí)與知識(shí)點(diǎn)的掌握。