隨著品牌知名度不斷提升，聶云宸一邊申請商標(biāo)注冊，一邊在廣州和深圳瘋狂開店擴張。讓聶云宸沒想到的是，“皇茶”商標(biāo)的注冊并不順利，經(jīng)過不斷的駁回復(fù)審，前后耗時3年始終沒有注冊下來。

 

       或許是因為“皇茶”中的“皇”字在我國文化中帶有皇室色彩，疑似有皇室專供茶的含義，夸大了產(chǎn)品特征，有違反廣告法的風(fēng)險。彼時，“皇茶”不僅無法成功注冊商標(biāo)，而且由于沒有商標(biāo)護航，各種山寨店一茬茬的冒出來，維權(quán)也無門。

 

 

       “皇茶”商標(biāo)徹底注冊不下來了，如果任由這樣發(fā)展下去，山寨品牌層出不窮，皇茶品牌遲早毀于一旦。迫不得已，聶云宸做了一個重要的決定，購買一個商標(biāo)。

 

        吃了商標(biāo)注冊的虧，保險起見還是直接購買商標(biāo)最為便捷。相比于注冊商標(biāo)，購買一個成本高一些，但是買過來就能用，沒有注冊失敗的風(fēng)險，而且節(jié)約了時間成本。經(jīng)過多方考慮，聶云宸最終花費70萬元人民幣購買了“喜茶”商標(biāo)。

 

       有了注冊商標(biāo)，也有了底氣。喜茶在官網(wǎng)聲明“目前我們旗下僅有「喜茶」和「喜茶熱麥」兩個品牌,除此之外所有與此類似或者添加前后綴的品牌均與我們無關(guān)。我司擁有「喜茶HEYTEA」與「喜茶熱麥」的完整商標(biāo)權(quán)，對于任何企業(yè)或個人侵犯喜茶注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，我們都將予以打擊，并追究相關(guān)主體的法律責(zé)任。”

 

       據(jù)了解，喜茶曾起訴“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店鋪商標(biāo)侵權(quán)，獲得幾萬元到幾十萬元不等的賠償金。

 

       對于品牌商標(biāo)，聶云宸得到了自己的經(jīng)驗，他認(rèn)為根本不要自己注冊，直接購買一個商標(biāo)最好，現(xiàn)在的形式日新月異，企業(yè)發(fā)展速度很快，不像傳統(tǒng)企業(yè)，做10年、20年還沒有人知道，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播很快，只要好生意開半年，就滿地山寨了。

 

       對于一些急需使用商標(biāo)的企業(yè)，直接購買商標(biāo)是一個不錯的選擇。

 

       選擇購買商標(biāo)的優(yōu)勢：

 

       一、時間短。

 

       目前申請注冊需要大約六個月左右的初步審查期和三個月的異議期，雖然現(xiàn)在商標(biāo)局在調(diào)整相關(guān)審查程序之后商標(biāo)審查周期逐年縮減，但是也需要一定時間的等待，并且等待的結(jié)果也不是百分之百就能夠成功，存在被駁回的風(fēng)險，還可能會因為異議不予注冊；

 

       二、注冊難。

 

       只今年上半年，國家商標(biāo)完成商標(biāo)注冊審查362.1萬件

 

       平均每天兩萬件，每分鐘就有4件商標(biāo)出初審，國家也在想辦法提高效率，漢字?jǐn)?shù)量有限，名字只會越來越難想，又由于商標(biāo)獨占的特點，在大多數(shù)情況下，相同或近似的文字或者類似商品或服務(wù)上既能夠注冊一件商標(biāo)，商標(biāo)注冊難度也在逐漸增大；

 

        三、沒好名字。

 

        商標(biāo)申請現(xiàn)已進入“存量”市場，大部分文字和詞匯資源已經(jīng)被耗盡，但其實中華漢字的巧妙組合也是會產(chǎn)生新的文字創(chuàng)意，但可能會與你所申請的具體內(nèi)容相不符。

 

        四、已經(jīng)心有所屬。

 

       購買人自身有了特別中意的商標(biāo)字樣，但已經(jīng)被他人注冊過了，這個時候也會選擇與商標(biāo)持有人聯(lián)系，選擇購買這個商標(biāo)。

 

        所以當(dāng)您在考量直接申請商標(biāo)還是買一個商標(biāo)這兩種途徑時，要綜合各方面效率、風(fēng)險作為參考。

 

       有句話叫：市場未動，商標(biāo)先行。一個企業(yè)要發(fā)展，沒有商標(biāo)，寸步難行，像現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有商標(biāo)線上宣傳，入駐網(wǎng)店都會受阻。

 

       延緩注冊商標(biāo)，又會讓別有所圖的人有機會去搶注自己的商標(biāo)。所以，創(chuàng)業(yè)初期，盡早規(guī)劃商標(biāo)是多么重要。