隨著中國(guó)企業(yè)的不斷壯大以及國(guó)際化的加快，許多企業(yè)走出國(guó)門(mén)參與競(jìng)爭(zhēng)，不容忽視的是很多企業(yè)受到商標(biāo)壁壘的阻礙，三一商標(biāo)曾被當(dāng)作奔馳的山寨品，在海外注冊(cè)過(guò)程中受到層層阻撓；海信的“HiSense”商標(biāo)被西門(mén)子在海外率先搶注，也差點(diǎn)淪為西門(mén)子的山寨產(chǎn)品，聯(lián)想想進(jìn)軍海外時(shí)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)legend"商標(biāo)在海外被許多公司已經(jīng)搶先注冊(cè)，如果想著協(xié)商，訴訟等手段解決時(shí)，發(fā)現(xiàn)成本太大,聯(lián)想無(wú)奈之下，只有啟用新商標(biāo)lenovo 。
三一商標(biāo)圖樣
無(wú)獨(dú)有偶，海信、大寶、五糧液、狗不理……當(dāng)這些國(guó)人耳熟能詳?shù)拿褡迤放茋L試向海外“走出去”的時(shí)候，卻由于商標(biāo)遭遇搶注，出現(xiàn)在第三國(guó)無(wú)法使用產(chǎn)品商標(biāo)的尷尬局面。
近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注事件頻頻發(fā)生，“被搶注清單”令人觸目驚心。我國(guó)老牌中藥店“同仁堂”的中藥制品暢銷(xiāo)海內(nèi)外，但進(jìn)不了日本市場(chǎng)，因?yàn)?ldquo;同仁堂”商標(biāo)已于1983年被日本一家經(jīng)營(yíng)食品飲料的企業(yè)注冊(cè)。另外，還有眾所周知的上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國(guó)和英國(guó)都曾被搶注。
同仁堂商標(biāo)圖樣
諸如此類(lèi)的被搶注商標(biāo)不勝枚舉，由此形成了“自己打下的江山，他人來(lái)坐”，海外商標(biāo)搶注，儼然已成為國(guó)內(nèi)企業(yè)“說(shuō)不出的痛”了。
“因小失大”癥：以白家為例，白家產(chǎn)品出口的國(guó)家和地區(qū)不少，但由于目前的銷(xiāo)售額比較少，因此，為了節(jié)省注冊(cè)商標(biāo)所需的幾千美元，在一些國(guó)家就忽視了商標(biāo)注冊(cè)，而是直接把產(chǎn)品交給代理商打理。但出現(xiàn)問(wèn)題后，訴訟費(fèi)、律師費(fèi)等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)注冊(cè)成本，典型的因小失大。
“商標(biāo)短視”癥：有的企業(yè)認(rèn)為自己的商標(biāo)知名度還不夠，注冊(cè)為時(shí)過(guò)早，想等出了名再注冊(cè)；有的認(rèn)為自己的商品不愁銷(xiāo)路，無(wú)需注冊(cè)；還有的認(rèn)為辦理商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)手續(xù)繁、費(fèi)用高，不愿到商品進(jìn)口國(guó)去辦理商標(biāo)注冊(cè)。在這種“商標(biāo)短視”癥作用下，大多數(shù)企業(yè)商標(biāo)管理薄弱，忙于生產(chǎn)，疏忽了商標(biāo)潛在的價(jià)值。
“戰(zhàn)略乏力”癥：無(wú)戰(zhàn)略危機(jī)是中國(guó)企業(yè)的一個(gè)通病，產(chǎn)生這一問(wèn)題的直接原因是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的急功近利心理。有很多企業(yè)雖然擁有了注冊(cè)商標(biāo)，但是卻不知道怎樣制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；還有些企業(yè)了解商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性，卻過(guò)度依賴(lài)商標(biāo)戰(zhàn)略，過(guò)猶不及。
“危險(xiǎn)游戲”癥：企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)、管理、注冊(cè)、維護(hù)、推廣等方面。但中國(guó)企業(yè)的著力點(diǎn)往往在商標(biāo)的推廣上，即容易片面追求商標(biāo)的知名度，在廣告投入上一擲千金，甚至為創(chuàng)造轟動(dòng)一時(shí)的品牌效應(yīng)，盲目投放巨資進(jìn)行品牌宣傳，這種“危險(xiǎn)游戲”的后果往往是致命的，最典型的是中央電視臺(tái)例年的廣告標(biāo)王的下場(chǎng)。
我們也期待更多的中國(guó)企業(yè)可以提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，提升自身的軟實(shí)力，讓越來(lái)越多的企業(yè)可以做的更強(qiáng)，走的更遠(yuǎn)，相信不久的將來(lái)，中國(guó)企業(yè)能夠逐漸擺脫“被山寨”的陰影，在國(guó)際上得到應(yīng)有的尊重。
【關(guān)閉】
