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企業(yè)商標(biāo)保護(hù)不完善病因-商標(biāo)短視癥

發(fā)布時(shí)間:2022-8-9來(lái)源:商標(biāo)圈點(diǎn)擊:返回列表

       隨著中國(guó)企業(yè)的不斷壯大以及國(guó)際化的加快,許多企業(yè)走出國(guó)門(mén)參與競(jìng)爭(zhēng),不容忽視的是很多企業(yè)受到商標(biāo)壁壘的阻礙,三一商標(biāo)曾被當(dāng)作奔馳的山寨品,在海外注冊(cè)過(guò)程中受到層層阻撓;海信的“HiSense”商標(biāo)被西門(mén)子在海外率先搶注,也差點(diǎn)淪為西門(mén)子的山寨產(chǎn)品,聯(lián)想想進(jìn)軍海外時(shí),結(jié)果發(fā)現(xiàn)legend"商標(biāo)在海外被許多公司已經(jīng)搶先注冊(cè),如果想著協(xié)商,訴訟等手段解決時(shí),發(fā)現(xiàn)成本太大,聯(lián)想無(wú)奈之下,只有啟用新商標(biāo)lenovo 。

        三一商標(biāo)圖樣
 
 
       無(wú)獨(dú)有偶,海信、大寶、五糧液、狗不理……當(dāng)這些國(guó)人耳熟能詳?shù)拿褡迤放茋L試向海外“走出去”的時(shí)候,卻由于商標(biāo)遭遇搶注,出現(xiàn)在第三國(guó)無(wú)法使用產(chǎn)品商標(biāo)的尷尬局面。
 
       近年來(lái),中國(guó)企業(yè)知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注事件頻頻發(fā)生,“被搶注清單”令人觸目驚心。我國(guó)老牌中藥店“同仁堂”的中藥制品暢銷(xiāo)海內(nèi)外,但進(jìn)不了日本市場(chǎng),因?yàn)?ldquo;同仁堂”商標(biāo)已于1983年被日本一家經(jīng)營(yíng)食品飲料的企業(yè)注冊(cè)。另外,還有眾所周知的上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國(guó)和英國(guó)都曾被搶注。
同仁堂商標(biāo)圖樣
 
 
       諸如此類(lèi)的被搶注商標(biāo)不勝枚舉,由此形成了“自己打下的江山,他人來(lái)坐”,海外商標(biāo)搶注,儼然已成為國(guó)內(nèi)企業(yè)“說(shuō)不出的痛”了。  
 
 
  
       “因小失大”癥:以白家為例,白家產(chǎn)品出口的國(guó)家和地區(qū)不少,但由于目前的銷(xiāo)售額比較少,因此,為了節(jié)省注冊(cè)商標(biāo)所需的幾千美元,在一些國(guó)家就忽視了商標(biāo)注冊(cè),而是直接把產(chǎn)品交給代理商打理。但出現(xiàn)問(wèn)題后,訴訟費(fèi)、律師費(fèi)等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)注冊(cè)成本,典型的因小失大。
 
       “商標(biāo)短視”癥:有的企業(yè)認(rèn)為自己的商標(biāo)知名度還不夠,注冊(cè)為時(shí)過(guò)早,想等出了名再注冊(cè);有的認(rèn)為自己的商品不愁銷(xiāo)路,無(wú)需注冊(cè);還有的認(rèn)為辦理商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)手續(xù)繁、費(fèi)用高,不愿到商品進(jìn)口國(guó)去辦理商標(biāo)注冊(cè)。在這種“商標(biāo)短視”癥作用下,大多數(shù)企業(yè)商標(biāo)管理薄弱,忙于生產(chǎn),疏忽了商標(biāo)潛在的價(jià)值。
 
       “戰(zhàn)略乏力”癥:無(wú)戰(zhàn)略危機(jī)是中國(guó)企業(yè)的一個(gè)通病,產(chǎn)生這一問(wèn)題的直接原因是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的急功近利心理。有很多企業(yè)雖然擁有了注冊(cè)商標(biāo),但是卻不知道怎樣制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略;還有些企業(yè)了解商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性,卻過(guò)度依賴(lài)商標(biāo)戰(zhàn)略,過(guò)猶不及。
 
       “危險(xiǎn)游戲”癥:企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)、管理、注冊(cè)、維護(hù)、推廣等方面。但中國(guó)企業(yè)的著力點(diǎn)往往在商標(biāo)的推廣上,即容易片面追求商標(biāo)的知名度,在廣告投入上一擲千金,甚至為創(chuàng)造轟動(dòng)一時(shí)的品牌效應(yīng),盲目投放巨資進(jìn)行品牌宣傳,這種“危險(xiǎn)游戲”的后果往往是致命的,最典型的是中央電視臺(tái)例年的廣告標(biāo)王的下場(chǎng)。
 
       我們也期待更多的中國(guó)企業(yè)可以提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí),提升自身的軟實(shí)力,讓越來(lái)越多的企業(yè)可以做的更強(qiáng),走的更遠(yuǎn),相信不久的將來(lái),中國(guó)企業(yè)能夠逐漸擺脫“被山寨”的陰影,在國(guó)際上得到應(yīng)有的尊重。
 

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