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國內(nèi)商標(biāo)

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商標(biāo)注冊的層次性

發(fā)布時間:2008-4-29來源:admins點擊:返回列表

      一個企業(yè)可以同時擁有無數(shù)個商標(biāo),作為大型生產(chǎn)型企業(yè)也應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品層次和產(chǎn)品種類適當(dāng)儲備一些商標(biāo)。在公司擁有的眾多商標(biāo)中,應(yīng)該有主次之分,主商標(biāo)一般應(yīng)當(dāng)圈定一個,其他的商標(biāo)為次級商標(biāo),還可以有一些為適應(yīng)市場而短期使用的商標(biāo)。
 
⒈主商標(biāo)的申請:
 
      主商標(biāo)最好與商號保持一致。我們可以看到很多大型企業(yè)的商號(企業(yè)名稱)和主商標(biāo)是一致的,例如海爾集團的商標(biāo)是“海爾”,紅豆集團使用“紅豆”商標(biāo),這是有道理的,當(dāng)商號和商標(biāo)為同一個時,因為“同一視覺識別” 將更容易推廣,同時還可以防止另一個問題,當(dāng)一個商標(biāo)馳名以后,各種傍名牌、搭便車的行為將侵害著名商標(biāo),并可能造成其淡化,其中一種方式是將著名商標(biāo)注冊為公司的商號。因為我國商標(biāo)和商號是兩種注冊體制,很容易鉆這個空子,例如油漆有一個著名品牌“立邦”,各地叫立邦的公司很多,讓人誤認(rèn)為該公司是“立邦”在當(dāng)?shù)爻闪⒌墓?,如果將商號和主商?biāo)名稱一致,可以有效防止這種侵權(quán)行為。
 
     主商標(biāo)應(yīng)當(dāng)要突出顯著性。我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定:“申請注冊的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識別……”,TRIPS協(xié)議第十五條第1款規(guī)定:“任何能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別的標(biāo)記組合,均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)?!憋@著性是指構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形或其組合從總體上具有明顯的特色,即能夠起到區(qū)別作用的特性。
 
      按商標(biāo)理論商標(biāo)與商品或服務(wù)越?jīng)]有任何的聯(lián)系,便越具有顯著性,沒有意義的臆造的商標(biāo)最有顯著性,這是為什么?這個問題比較復(fù)雜,本人在《馳名商標(biāo)的前生今緣》中有詳細(xì)闡述。既然臆造商標(biāo)顯著性最強,那么如何臆造呢?海闊天空、胡編亂造其實也并不是件容易的事情。其實只是撇開產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系,可以尋找其他有關(guān)的聯(lián)系就可以。提供一種思路,可以將比較吉祥、好聽的詞匯的外文單詞,音譯成沒有意義的中文,這個中文是臆造的詞,應(yīng)該是沒有現(xiàn)實意義的,現(xiàn)實社會和詞典中沒有的詞匯。
 
⒉次級商標(biāo)的申請:
 
      商標(biāo)體現(xiàn)了企業(yè)對自己的商品乃至企業(yè)自身的一種觀念或人文追求,甚至信仰,雖然法學(xué)家們多不提倡缺乏顯著性的商標(biāo),但缺乏顯著性商標(biāo)也有其利,就看怎么利用。它的出現(xiàn)是不可避免的,也是不可缺少的,關(guān)鍵是如何更好地進行保護。
 
      國人還是非常喜歡用敘述性商標(biāo),直接敘述商品或服務(wù)的產(chǎn)地、名稱、特點、質(zhì)量、數(shù)量等的標(biāo)記。例如用“立白”作為洗滌用品的商標(biāo),直接表達了產(chǎn)品的功效,這種商標(biāo)在我國比比皆是,想商標(biāo)名字都是千方百計去表達產(chǎn)品的特性。商標(biāo)具有廣告信息載體作用,廠商都期望盡量利用商標(biāo)巧妙地向消費者傳遞信息。因此,企業(yè)選擇商標(biāo)時總是有一些打“擦邊球”的標(biāo)記,希望能夠通過商標(biāo)暗示出商品的一定特點、用途等,不但能起到標(biāo)識商品的作用,而且具有一定的暗示性,使得消費者印象深刻,增強了商品或服務(wù)的吸引力。這樣的商標(biāo)可以作為次一級的商標(biāo)來使用。
 
⒊時髦商標(biāo):  
      世界的變化日新月異,人們的意識也在進行著改變,而一些新式的具敘述性的缺乏顯著性商標(biāo)往往因其奇特的方式而易被識記,象“鮮橙多”等。而“神五”、“神六”、臺風(fēng)“麥娜”、“超級女聲”等一些時髦、新奇在民眾中認(rèn)知程度很高的名字紛紛被搶注為商標(biāo),這些缺乏顯著性的名詞被注冊為商標(biāo),但是迎合民眾的從眾、獵奇的心態(tài),使新的產(chǎn)品搭乘這些名詞能迅速打開市場,也未嘗不是好方法。這些缺乏顯著性敘述性的詞匯、高認(rèn)知名詞都可以申請為商標(biāo),但是只能短期使用,由于先天的不足,最為長期的商標(biāo)將導(dǎo)致其他一些問題出現(xiàn)。

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