我國《商標法》第十條規(guī)定了“不得作為商標使用”的幾種情形，其中第一款第（七）項明確規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點產(chǎn)生誤認或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志不得作為商標使用。從法條字面意思來看很容易理解，“欺騙”是指用謊言和虛假的言行來隱瞞真相，使人上當。“誤認”則是產(chǎn)生錯誤的認識。而商標的“具有欺騙性”強調的是商標所呈現(xiàn)出的內容與商品和服務本身或其產(chǎn)地等并不一致而產(chǎn)生的欺騙性。欺騙是因，導致相關公眾產(chǎn)生誤認并影響其消費決定是果。判斷一個商標是否具有欺騙性，應當結合商標具體使用的商品和服務的類別，并基于相關公眾的普遍認知水平和生活經(jīng)驗來整體判斷。事實上，在商標審查實踐中，遇到帶有欺騙性的商標申請并不少見，比較典型的情況可分為以下幾類：
一是在商品和服務的質量與品質方面帶有欺騙性的情形。
例如第52014050號“山熊有機”商標，該商標申請使用在第31類“樹木；谷（谷物）；新鮮水果；新鮮蔬菜”等商品上被駁回，理由為：該商標含“有機”字樣使用在指定商品上，易使消費者產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用。提到“有機”一詞容易使人聯(lián)想到純天然、無污染、高品質、高質量等。此外，真正的有機食品還需要通過有機食品認證機構認證。如果商標中帶有“有機”“綠色”等字樣，消費者看見了就很容易將商品和服務與這些詞語聯(lián)系在一起。有機食品與普通食品在品質和價格上有較大不同，如果申請人把帶有“有機”字樣的商標使用在非有機的商品上，很容易誤導消費者。盡管誤導并不等于刻意欺騙，但也容易讓一些不法商家鉆空子。
二是在商品和服務的功能、用途方面帶有欺騙性的情形。
例如第34560428號“護胃專家”商標申請使用在第5類“中藥材；片劑；藥用人參”等商品上被駁回。該商標的駁回理由為：該商標使用在指定商品上，易使消費者產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用。在藥品這種與人的生命健康息息相關的商品上，商標中如果含有身體器官的詞語，以相關公眾對藥物的一般認知，會把該藥品與需要治療的病癥聯(lián)系在一起。該商標中含有“護胃”二字，如果使用在不是針對胃部治療的藥品上，易使消費者認為該商品具有護胃的功效，如果因為這種欺騙性會導致消費者對藥品的功能產(chǎn)生誤認而后誤購的話，容易引發(fā)不良后果。
三是在商品的原料成分方面帶有欺騙性的情形。
例如第47017506號“三顆老人參”商標申請使用在第30類商品“糖果；蜂蜜；面包；方便米飯”等商品上。被駁回理由為：該商標使用在指定商品上，易使消費者產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用。含有原料名稱的商標是否具有欺騙性，需要根據(jù)商標申請的具體商品來判斷。人參是一種珍貴的中藥材，如果使用在除人參和人參制品以外的食品和藥品等相關商品上，則屬于具有欺騙性的情形，“三顆老人參”字樣不僅僅會使消費者誤認為該商品中含有人參，也會使消費者對商品里的人參含量產(chǎn)生誤認，被認定帶有欺騙性。但是當該商標使用在以相關公眾的認知水平確定不可能會含有該原料的商品上時，如“手機；螺絲刀”等，該商標則不會產(chǎn)生欺騙性。這兩種區(qū)別則是出于蒙蔽欺騙消費者與事實上明確的錯誤的分別。
除以上列舉的幾種情形，還有很多其他帶有欺騙性的情形。例如：第55521395號“天下第一醬”商標申請使用在第29類“醬牛肉; 熟蔬菜; 干蔬菜; 腌辣椒; 番茄醬; 蛋”等商品上。將“天下第一”“第一”“best”之類的最高級的形容詞用在商標中，容易形成對商品和服務的夸大宣傳，產(chǎn)生欺騙性。再如第56051455號“阿拉丁莊園波爾多”商標，使用在第33類“燒酒；米酒；葡萄酒等”商品上。該商標中所含的“波爾多”為法國西南部城市，被稱為世界葡萄酒中心，也是世界公認最大的葡萄酒產(chǎn)地。而申請人地址卻在中國福建省。商標所含地名與申請人所在地不一致，會導致消費者對商品的產(chǎn)地產(chǎn)源產(chǎn)生誤認?？浯笥迷~、混淆事實等情形，都屬于商標欺騙，因此判斷一個商標是否具有欺騙性時，需要從多個方面來考量。
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